Аннотации:
Стаття присвячена висвітленню проблеми оцінювання збалансованого розвитку регіону з урахуванням маркетингового підходу. Проведено порівняльний аналіз позитивних та негативних характеристик щодо існуючих підходів та інструментів оцінювання збалансованого регіонального розвитку та зроблено висновки стосовно доцільності використання у контексті маркетингового підходу до розвитку території. Сформовано систему оцінювання збалансованого розвитку регіону з урахуванням маркетингового підходу, де підсумковим показником виступає індекс розвитку людського потенціалу території.
Статья посвящена решению проблемы оценивания сбалансированного развития региона с учетом маркетингового подхода. Проведен сравнительный анализ позитивных и негативных характеристик существующих подходов и инструментов оценивания сбалансированного регионального развития и сделаны выводы относительно целесообразности использования маркетингового подхода при оценке развития территории. Сформирована система оценивания сбалансированного развития региона с учетом маркетингового подхода, в которой итоговым показателем выступает индекс развития человеческого потенциала территории.
The article is devoted to illumination of evaluation problem in the balanced development of region taking into account marketing approach. The comparative analysis of positive and negative descriptions is conducted in relation to existent approaches and instruments of evaluation balanced regional development and conclusions are done in relation to expedience of the use in the marketing context approach to development territory. The evaluation system of the balanced development of region is formed taking into account marketing approach, where the index of development human potential in the territory comes forward a total score.
