Селебрити-маркетинг и молодёжь. – 2021.

Abstract

В данной статье раскрывается сущность понятия селебрити­-маркетинг, его назначение, роль в маркетинговых коммуникациях, возможность применения на практике. Автор выделила основные достоинства и недостатки и взаимосвязь селебрити-маркетинга и молодёжи. В работе предоставлены основные рекомендации по работе с селибрити-маркетингом. В статье проанализирована оценка эффективности задействования той или звезды в потенциальной маркетинговой кампании с помощью инструмента FRED - familiarity (близость), relevance (соответствие), esteem (уважение) и differentiation (дифференциация).