Политические коммуникации и формирование регионального бренда. – 2020.

Abstract

Целью статьи является рассмотрение брендинга территории в рамках политического бренд-менеджмента не только как инструмента, повышающего конкурентоспособность региона, но и как способа формирования идентичности заинтересованных групп, обеспечивающей развитие территории. Предметом исследования выступает брендинг территории как политический процесс по формированию, планированию и продвижению уникальных особенностей территории. В статье рассматривается новый подход к развитию региона – брендинг территории. Систематизированы научные трактовки этой категории. Рассмотрен понятийный аппарат. Обращено внимание на территориальный брендинг как коммуникативную технологию обеспечения сбалансированного развития территории в современных условиях. = The article aims to examine territorial branding within the political brand management not only as a tool for enhancing the competitiveness of the region, but also as a way of forming the identity of the stakeholder groups, which ensures development of the territory. The subject of a study is territorial branding as a political process for the formation, planning and promotion of unique features of the region. This article is approach to the development of region – branding of the territory branding. Systematic scientific interpretation of this category. Considered conceptual apparatus. Attention was drawn to the territorial branding as communication technology ensure a balanced development of the territory in modern conditions.