Лінгвокультурні аспекти англомовної глобальної та глокалізованої реклами в контексті Східної Африки.

Abstract

Стаття присвячена розгляду лінгвокультурних аспектів стратегій позиціонування всесвітньо відомих компаній в англомовній рекламі в лінгвокультурному контексті Східної Африки. Результати дослідження свідчить,що всесвітньо відомі компанії у лінгвокультурному контексті Східної Африки застосовують стратегії глобального позиціонування та стратегії локалізації. Реалізація стратегій включає вербальні та невербальні засоби. Статья посвящена рассмотрению лингвокультурных аспектов стратегий позиционирования всемирно известных компаний в англоязычной рекламе в контексте Восточной Африки. Результаты исследования свидетельствуют, что всемирно известные компании в лингвокультурном контексте Восточной Африки используют стратегии глобального позиционирования и стратегии локализации. Реализация стратегий включает вербальные и невербальные средства. The paper considers the linguocultural aspects of the positioning strategies of the worldwide known companies in the advertisement in English in the context of East Africa. The results of the research show that the worldwide known companies in the linguocultural context of East Africa use the global positioning strategy and the localizing strategy. The realization of the strategies includes the verbal and non-verbal means.