Аннотации:
В статье проанализированы понятия символического обмена, символа и бренда. Показана
символическая природа бренда. Рассмотрены актуальные вопросы развития коммуникации в обществе потребления, которые могут формировать новые культурные практики. На основе исследования, автором формулируются основные характеристики символического обмена в коммуникации, предлагается выделить символический аспект бренда.
